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      3. 湖州復工復產,文旅復蘇 "成績單"亮眼!

        日期:2020年6月15日     瀏覽量:3336

        隨著當下國內疫情持續向好,湖州在浙江省全省率先出臺"惠旅十條"等扶持政策助力文旅企業復工復產,并于3月4日與攜程集團達成深度戰略合作,吹響國內文旅行業復蘇號角,也讓湖州成為全國第一個發起疫后旅游邀請的地級市,并成為全國旅游復蘇榜首的目的地。此外,湖州先后與攜程集團、澎湃新聞、小紅書等單位達成戰略合作,從傳統營銷、活動營銷轉入專業營銷、口碑營銷、新聞營銷等多元模式,創新疫后旅游市場復蘇,全面提升"在湖州看見美麗中國"的城市形象。

        政企共促湖州全市旅游復蘇回暖,多家酒店、景區景點游客量明顯增多,帶動更多市民及游客走出家門,樂享湖州好風景、好時光。

        政企聯動 多措并舉引客約會湖州

        3月4日,湖州市人民政府與攜程集團達成戰略合作,邀請游客來湖州"赴一場春之約",正式拉開湖州重啟復蘇文旅市場的序幕。

        自湖州旅游惠民活動上線以來,通過攜程平臺針對不同酒店、民宿按50/100/200元等梯度及對景區門票產品,進行定向優惠補貼。在"5·19中國旅游日"前后,湖州也持續推出了"湖州酒店民宿7折起"等限時整合促銷活動,其中,政府及攜程集團累計發放及投入補貼金額近1600萬元,產生總訂單量近8萬張,間接帶動全平臺湖州旅游住宿、度假出行、門票玩樂、用車租車等總體旅游消費超9300萬元。截至目前,湖州全市各區縣、各大景區和酒店民宿已派發各類旅游券近22萬張,預訂酒店(民宿)78150間。

        近三個月,攜程平臺湖州旅游總人次環比增長近120%,旅游總收入環比增長近190%,線上線下整體推廣總曝光超2.2億,湖州已成為愈來愈多游客疫后出游的首選。

        據悉,參與本次湖州旅游優惠補貼活動的酒店、民宿商家共超880家,平均房價自88元/間夜至16000元/間夜不等,涵蓋中低星經濟型、舒適型、豪華型及六鉆超高品質金鉆酒店,游客可從眾多選擇中挑選自己的心頭好,充分滿足了不同客群出游湖州的住宿需求,打造"最具性價比"湖州之旅。

        基于當前優惠券領取及使用情況數據可以看到,莫干山原舍·依田輕奢親子度假酒店、湖州太湖龍之夢鉆石酒店、湖州喜來登溫泉度假酒店,分別為湖州德清、長興、南太湖最受游客歡迎的消費券使用及熱門入住酒店。高端度假酒店、精品民宿給游客帶來客更多安心保障的同時給予專屬的舒適體驗,為疫后湖州游客所青睞,其需求顯著上升。湖州旅游優惠補貼活動上線以來,高端度假酒店、精品民宿預訂量占比33.19%,約占總預訂量近三分之一。整體平均房價為456.84元/間夜,平均上漲幅度約32%,其中游客預訂平均房價600元/間夜以上訂單量占比高達43.92%。

        4月2日,湖州市副市長閔云攜手攜程聯合創始人、董事局主席梁建章,以"boss直播"的新穎形式為湖州"打call"。在短短一小時的直播中,114萬網友在線"云"游覽了"綠水青山就是金山銀山"的發源地湖州,總互動人次171萬,大賣13095單,銷售額創紀錄地達到2691萬元,加速助推了湖州文旅行業的回暖復蘇。

        3月10日發起上線的"#在湖州看見美麗中國"主題全球旅拍大賽,活動話題頁累計曝光近600萬人次,收獲全網近100萬"湖州迷"參與點贊、評論及收藏,受到游客喜愛與好評。其中,莫干山景區、云上草原、中國大竹海、杭州helloKitty樂園、南潯古鎮成為最受歡迎的湖州旅拍TOP5打卡點。攜程旅拍頻道中被游客鏡頭定格的親子、閑適、歡樂時光,都被賦予了他們在湖州旅行的特殊意義。

        此外,湖州還與攜程集團共同聯合主辦了"春和景明,綠水青山健康行"長三角旅行商大會及浙江人游湖州·杭州站首發儀式,向全球游客發出邀請,來到清麗湖州沉浸式感受綠水青山的魅力。

        湖州不僅上榜國內"心意指數熱門目的地",成為游客們"周邊游"的首選目的地,收獲了人氣高漲的2020春季國內目的地回暖推薦城市、長三角區域自駕游度假熱門目的地等人氣美譽,以成效顯著的疫后旅游市場復蘇工作贏得游客好評。此外,湖州被央視頻道5次報道"點贊",也成為疫后各大OTA爭相推薦的夏季出游熱門目的地。

        展望未來,湖州正在全力打造提升"在湖州看見美麗中國"的城市品牌形象,堅定不移地踐行"兩山"理念,不斷以生態的"含綠量"來增強發展的"含金量", 推動理念在湖州落地生根、開花結果。攜程也將繼續發揮自身旅游資源平臺、模式創新優勢,助力湖州旅游行業在疫情穩定后穩步快速復蘇,助力共同將"在湖州看見美麗中國"城市品牌唱響全國,成為向世界展示"美麗中國"建設成果的重要窗口之一。

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